Video animacije so odlična rešitev za vaše podjetje. Ljudje informacije primarno sprejemamo vizualno, natančneje je 90 % informacij, ki jih sprejmemo v možganski center, vizualne narave. Raziskave biologa Johna Medina so pokazale, da je vizualni čut najpogostejši način zaznave informacij okoli nas, poleg tega pa vizualne informacije možgani dojemajo 60.000x hitreje kot tekst.
Zgornji odstavek vam je zagotovo že dal vedeti, da so video vsebine (v tem primeru animacije) ključnega pomena pri dojemanju in posledično konverziji vašega uporabnika na družbenih omrežjih. To je dokaz, da so video animacije lahko zelo dobro sredstvo pri oglaševanju, poleg tega pa omogočajo široko prilagoditev in izpostavitev vašega podjetja.
Kazalo zapisa
Zakaj izbrati video animacijo kot oglaševanje?
Eden glavnih razlogov, zakaj izbrati video animacijo kot primarno rešitev, je v tem, da so animacije razumljive in prijazne uporabnikom. Poglejmo si spodnji primer slike:
Razvidno je, da je grafična oblika predmeta lažje razumljiva. Prav zaradi teh razlogov so se podjetja odločila, da svojo marketinško vsebino pretvorijo v vizualno obliko, če je to le mogoče. Zanimiv je tudi podatek, da je v zadnjem letu statistika objav video vsebine na osebo poskočila za 94 % (meritev je bila izvedena na ameriškem trgu). Trenutno Facebook v povprečju predvaja več kot 4 milijarde različnih video vsebin dnevno.
Spodaj navajamo nekaj statistike, ki jasno pove, kako učinkovita je video vsebina:
- Video na vaši vstopni strani (above fold) v povprečju poveča nadaljnjo konverzijo za 80 %
- Po ogledu videa bi več kot 64 % ljudi vaš izdelek kupilo na spletu
- Več kot 33 % časa, ki ga preživite na spletu, posvetite video vsebini
- Po ogledu video vsebine več kot 50 % ljudi išče več informacij v povezavi z vašim izdelkom
Če video vsebina ni del vašega marketinga, je čas, da ta del oglaševanja nadgradite.
Super, vendar zakaj ravno animacija?
Animacije so enostavne za razumevanje, prav tako pa predstavljajo dobro priložnost za prikaz ideje ali rešitve, ki jo težko upodobite z video vsebino. Na družbenih omrežjih je veliko število videoposnetkov, kar daje animaciji prednost, saj lažje pritegne pozornost uporabnika med brskanjem.
Animacije pritegnejo vašo pozornost
Uporabniki, ki brskajo po spletu, imajo zelo kratek fokus na določen video ali sliko (opazujte, kako hitro zamenjate fokus z enega videa ali slike na drug video/sliko). Animacije pri uporabniku vzbudijo čustva, ki jih podzavestno povezujemo z določenim dogodkom s preteklosti, kar privede do povečanja pozornosti pri uporabniku.
Uporabniki so se skozi leta močno prilagodili na vsiljive marketinške oglase, kar je privedlo do tega, da jih med brskanjem ne zaznajo toliko kot pred leti. Ključna prednost animacije je ravno v tem, da jih ne dojemamo kot material za oglaševanje, zato pri animacijah opazimo večjo konverzijo. Ljudje raje pogledajo animiran video kot tipičen video oglas.
Poglejmo si primer animacije, mar ne vzbudi čustev?
©Stefanie Shank
Z animacijami lahko prikažemo kompleksne rešitve
Animacije lahko prikažejo rešitve v obliki, v kateri jih običajen video ali besedilo ne more. Pomislite; prikažete lahko osrednjo figuro vašega podjetja, ki govori, leti ali potuje v času. S pomočjo animacije niste kreativno omejeni.
Tipičen primer uporabe animacij pri razlagi je TED-Ed kanal na YouTube. TED-Ed ima na YouTubu več kot 11 milijonov naročnikov in je tako eden najpopularnejših kanalov, namenjenih izobraževanju. Večina video vsebine, ki si jo lahko ogledate na kanalu, je animirana. Animirana je zato, ker poenostavi razlago zapletenih procesov, ki si jih uporabniki težko razlagajo.
Animacije v vas vzbudijo spomine
Nostalgija je eden najmočnejših oglaševalskih načinov, kako pritegniti pozornost uporabnika. Spomini v nas vzbudijo občutek udobja/pozitivnih čustev, ki smo jih doživljali v preteklosti.
V zadnjih letih takšen način oglaševanja močno pridobiva na priljubljenosti, saj so raziskave pokazale, da so oglasi povezani z nostalgijo močno efektivni pri konverziji uporabnikov. Omenjeno taktiko lahko zasledimo pri gigantih, kot so Apple, Spotify, Adobe, Pepsi, Coca-Cola …
Vsak izmed nas je v otroštvu verjetno gledal risanke, kar je eden glavnih razlogov, zakaj animacije delujejo in imajo tako visoko konverzijo. Otroški spomini pred TV-zasloni vzbudijo udobje in varnost, kar je posledica velike konverzije pri animacijah.
Animacija je zabavna
Ljudje se radi zabavamo, tudi če smo postavljeni v resno situacijo, ustrezen tip humorja lahko vedno razbije monotonost in pusti vtis. Dober vtis močno vpliva na to, da si nas uporabniki zapomnijo, česar se dobro zavedajo marketinške agencije.
Zanimivo je tudi dejstvo, da so marketinške video vsebine, ki vsebujejo humor, bolj priljubljene in jih ljudje raje delijo z drugimi uporabniki kot klasične vsebine.
Oglejte si primer primer kratke animacije Simon’s Cat, ki je tipičen primer zgoraj opisanega.
Lahko jo uporabimo za veliko dejavnosti
Animacija dobro prikaže praktično vsako dejavnost, uporabite jo lahko za: predstavitev produkta, infografiko, novice … Omenjen trend lahko opazimo pri večjih podjetjih, na primer HubSpot, Video Brewery in Switch Video za svoje oglaševalske kampanje od 50 objavljenih videov uporabljajo kar 43 videov v obliki animacije.
Ko govorimo o različnih panogah, smo v sodelovanju s strojno fakulteto (popolnoma atipična panoga) ustvarili set animacij za lažje razumevanje učne snovi in promoviranje laboratorija LAHDE.
Primer LAHDE animacije
Animacija je relativno poceni
Prednost uporabe animacij na družbenih omrežjih je tudi v tem, da je lahko cenejša od posnete video vsebine. Video vsebina zahteva veliko kadra, kar pa močno poveča strošek, za animacijo pa lahko poskrbi en sam človek (odvisno od velikosti projekta, seveda). Zavedati se moramo, da je cena odvisna od posameznika, pri katerem oddate povpraševanje. Zelo težko je določiti univerzalno ceno animacije, saj je ta večinoma odvisna od imena posameznika.
Uporaba video animacije na vaših kanalih
Zdaj ste zagotovo že ugotovili, da je animacija efektiven prikaz za vašo panogo, kako jo torej uporabiti? Predstavljamo vam nekaj načinov, kako uporabiti animacijo na vaših kanalih.
Uporabite kratke videoposnetke
Posebej to velja za Facebook, kratka video vsebina bo pritegnila gledalca in zagotovila, da bo objavljen posnetek pogledal do konca. Odličen primer je Tasty, Facebook stran, ki s kratkimi videoposnetki predstavi recept in postopek kuhanja jedi.
Video vsebine se predvajajo samodejno (autoplay)
Ne pozabite, da se vsebina na Facebooku ali Instagramu predvaja avtomatsko – takoj, ko podrsate do video okenca. Imejte v mislih, da morate pozornost uporabnika pritegniti s prvo sekundo, ne pozabite tudi, da se video vsebina avtomatsko predvaja brez zvoka. Če boste upoštevali vse te dejavnike in dodali nekaj kreative, bo vaša animacija zagotovo sprožila veliko zanimanja.
Postavite potrošnika/uporabnika v center pozornosti
Kdaj se počutite pomembno in lagodno? Ko ste na neki način v centru pozornosti oziroma je izkušnja prilagojena vam (personalizirana). Če želite, da bo vaša objava maksimalno uspešna, vključite te faktorje, ljudje radi delimo objave, ki nas izpostavljajo v dobri luči. Navajamo spodnji primer Facebookovega »friendship announcementa«.
Poskusite animirati tudi ostale tipe informacij
Splošno prepričanje velja, da je video vsebina najprimernejša za največji doseg in konverzijo, vendar obstajajo tudi drugi načini, kako efektivno pritegniti pozornost uporabnikov. Raziskava, ki jo je naredilo podjetje BuzzSumo, navaja, da infografike in »zakaj« objave prav tako dosegajo velike številke.
Uporabite različne tipe video vsebine na različnih kanalih
Ni nujno, da bo ista vsebina vplivala enako kvalitetno na ostalih kanalih. Premisliti morate, katera ciljna skupina sledi vašemu kanalu. Ciljna skupina na Facebooku zagotovo ne bo enaka kot ciljna skupina na Instagramu, Twitterju ali LinkedInu. Animacija vam dovoljuje, da eksperimentirate in testirate vaše objave ter tako ugotovite, katere objave najbolje delujejo na določenih platformah.
Zaključek
Video animacije so zelo efektiven način pri prodaji, pridobivanju kupcev in izgradnji vaše znamke. Ste pomislili, da je animacija prava rešitev za povečanje sledilcev in prodaje? Iščete rešitve na področju prodaje in brandinga? Z ustrezno prilagoditvijo animacij in targetiranjem lahko svojo dejavnost nadgradite, zato izkoristite brezplačno svetovanje in si zagotovite optimalno ponudbo za uspešnejše poslovanje.
